外资品牌进军小家电行业步伐加速

icon 2012-03-20 09:56:07
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摘要:2011年年中,飞利浦收购奔腾电器成为小家电行业发展进程中的一个标志性事件。而浏览国内知名的几家电商网站,小家电市场已基本被飞利浦、松下、夏普等外资品牌所主导,中国企业逐渐成为市场的跟随者,且主要徘徊在中低端市场。

  2011年年中,飞利浦收购奔腾电器成为小家电行业发展进程中的一个标志性事件。而浏览国内知名的几家电商网站,小家电市场已基本被飞利浦、松下、夏普等外资品牌所主导,中国企业逐渐成为市场的跟随者,且主要徘徊在中低端市场。

外资品牌进军小家电行业步伐加速外资品牌进军小家电行业步伐加速

  与推介传统家电产品的方式不同,外资企业切入小家电市场的思路十分独特,走的是高端路线,避开了与国产品牌在中低端领域的争夺。其次,从产品功能上来看,外资小家电主推的卖点是人性化、品质化诉求,只突出一个消费需求点,不过多强调功能化和实用性。

  以松下新近推出的一款净水机为例,市场参考价高达12999元人民币,而该款产品的主要卖点就是能够生成健康碱性水、美容酸性水,提升生活品质,而功能相接近的国产净水机售价至少要低四成以上。

  对于外资品牌主导小家电高端市场的现状,家电评论家刘步尘表示,“中国的小家电根本没有话语权。市场上三五千的小家电产品都是日系品牌的。”据悉,目前LG已推出了智能衣物护理机、空气净化器和智能净化机三大类小家电产品,而松下、夏普、三星等外资企业均在持续推出小家电产品,主要涉及空气净化器和净水机两大产品线,其中空气净化器是涉足比较多的一类产品。

  原本空气净化器这片蓝海只属于亚都,几乎就在一夜之间,国内外家电企业纷纷宣布要分享这块蛋糕。飞利浦、夏普、大金、三星、LG等外资品牌急速抢占国内净化器市场份额,目前市面上空气净化器的品牌已高达200多个,而在去年能被消费者记住的净化器品牌屈指可数。

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