空气能普及高端举措：列车广告流动红旗走遍大江南北

摘要：据介绍，广东纽恩泰新能源科技发展有限公司在此次列车广告投放中，总斥资五百多万元，覆盖全国一百多条列车路线，在每列车的每节车厢均有空气能热水器的高品质形象广告。

　　先聊聊“在路上”这个词的丰富意象。

　　首先是伟大的萨特。他说：“如果我不在家，我就在咖啡馆；如果我不在咖啡馆，我就在去咖啡馆的路上。”在路上，是安宁的前奏，思想必要的蛰伏。在路上，是一种“留白”的艺术。

　　至情至性的三毛在曲词中写到：“不要问我从哪里来，我的故乡在远方，为什么流浪远方，为了那梦中的橄榄树……”在路上，意味着远方的希冀，如美丽的橄榄树和天堂鸟，如撒哈拉。

　　美国经典小说《在路上》(On the Road)，作者借书中迪安之口对萨尔发问：“……你的道路是什么，老兄？――乖孩子的路，疯子的路，五彩的路，浪荡子的路，任何的路。到底在什么地方、给什么人，怎么走呢？”而这正是对一代又一代年轻人的提问，它以无与伦比的诱惑吸引着无数人上路。――“在路上”已经成为一种追逐精神自由飞扬的符号，它穿越了几代人，具有了普遍意义。背起行囊激动地上路，探求不可预知的旅途。“在路上”更像是一种自我标榜的仪式。

　　著名时装品牌歌莉娅的品牌口号“旅行就是生活”(To Travel Is To Live)，援引自世界著名童话故事大师安徒生(Andersen,Hans Christian)的经典名言。在路上，在旅途中；在内心的童话里。

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　　因此，“在路上”是一个很特殊的语境和社会生态。窗外的景物飞逝，时间安静地流淌，陌生人在一起共处，青山不改、绿水长流的古风意象，希冀在路上繁衍和明澹。

　　但归根结底，“在路上”最本质的意象，是内心铅华的沉淀。

　　――当然，这很“形而上”，很“风花雪月”，很“无关商机”……

　　但，任何商机都不可能脱离人性的心理基础。

　　在路上，例如在列车路途中，一个人的内心处于相对纯净的状态，一切的繁琐、杂务停留在“此端”，或者还远在“彼端”。而只有在路上、在此时此刻，内心归于返璞、涤荡浮华和繁絮。――而这正是一种很好的商业理念植入的心理基础。如列车上的静态广告，这时成为非常切合旅客特殊情境之下内心状态的商业营销形式。从“信息接受学”来讲，这时的心理接受基础会摒弃更多的“信息”噪音，而专注于当时当境某些静态的信息呈现。――“注意力”，是一种可贵的“商业价值”！

　　目前，中国铁路总营业里程约为77083.8公里，位居亚洲第一，世界第三。作为中国经济的大动脉，铁路几乎连接了所有城市，是中国二元社会的重要劳务和商务疏通渠道。随着国家对铁路基础设施投资的不断加大，到2020年，中国铁路营业里程将增加至12万公里以上，快速客运网将连接所有省会和城市人口50万及其以上的大城市，覆盖全国9成以上人口，大大缩短城市之间的时空距离。伴随着中国铁路的不断提速，列车硬件环境及客运服务的不断完善，中国铁路列车环境品质也经历了巨大的升级。在乘客对列车、飞机、长途汽车三种交通工具的环境感受对比中，列车的表现较为抢眼，以安全可靠、舒适快捷、经济实惠的特点赢得了更多受众群体，乘客对列车的满意度甚至超越了飞机。

　　在乘坐火车出行的人群中，有超过一半的人表示在列车上有充裕的时间看广告，有61.4%的人表示认可广告信息，认为列车广告可以更好地帮助其理解产品特性，同时有42.7%的人表示自身的购买决定会受广告影响。说明列车平面媒体具有较强营销价值，对乘客可以产生深度影响。

　　在信息泛滥的经济时代，最具价值的并不是信息本身，而是接受信息的注意力。列车平面媒体作为广泛覆盖、精准传播、深度影响的品牌传播平台，在当今营销市场龙蛇混杂的背景下，已经赢得了众多企业的青睐。它有效地改善了品牌升级无门、扩张受阻的尴尬境地，使品牌传播与产品营销相互连接，达到品牌营销的直接目的。并能精准锁定目标消费人群，进而对消费者的生活消费形态与理念产生深度影响，成为最具效果的传播方式。

　　基于广泛的考证和市场调查，空气能行业的一些标杆领导品牌开始着意于通过列车广告来推动中国空气能事业的高端普及，并一举走红。

　　2011年国庆伊始，适值列车运输旅客高峰期，数以万亿的旅客发现在全国上百条列车路线上出现了大量的空气能热水器广告，兼具行业普及、品牌传导、招商、产品推介等集合效应，引起热烈的反响。而这，正是中国空气能热水器行业最强大的标杆专业品牌――纽恩泰NEW ENERGY在2011年度“中国空气能市场普及”行动的其中重大举措。

　　据介绍，广东纽恩泰新能源科技发展有限公司在此次列车广告投放中，总斥资五百多万元，覆盖全国一百多条列车路线，在每列车的每节车厢均有空气能热水器的高品质形象广告。此举得到了空气能热水器行业协会及媒体的高度认同，并再次见证了纽恩泰作为空气能热水器行业标杆的行业担当和标杆责任形象，成为业界市场推广的领导力量。

　　在短短的国庆黄金周过后，纽恩泰引来了招商投资热潮，众多的投资者和意向客户络绎到访纽恩泰空气能企业参观、考察，并达成深度合作，充分证实了列车广告对空气能热水器行业普及的卓著功效和巨大的商业价值。

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