专访：意大利Swan italia喜湾沙发总裁Simona女士

摘要：高品质的生活来源于设计，在欧美国家纷纷倡导个性化，注重生活艺术的今天，在众多国际设计大师汇聚京城的难得时刻，记者也非常有幸的采访到了前来国际设计周交流学习的著名意大利家具品牌Swan italia喜湾沙发总裁Simona女士，就其领导的Sw...

　　舒适与个性，鱼与熊掌都要兼得――

　　专访：意大利Swan italia喜湾沙发总裁(Simona女士)

Swan italia喜湾沙发总裁Simona女士

　　9月26日至10月3日，2011北京国际设计周暨首届北京国际设计三年展在京城隆重亮相。在“设计与城市”的主题下，来自伦敦、米兰、首尔等地的设计师们将为北京提供自己在城市生活设计方面中积累的丰富经验。高品质的生活来源于设计，在欧美国家纷纷倡导个性化，注重生活艺术的今天，在众多国际设计大师汇聚京城的难得时刻，记者也非常有幸的采访到了前来国际设计周交流学习的著名意大利家具品牌Swan italia喜湾沙发总裁Simona女士，就其领导的Swan italia沙发的设计精髓以及在中国市场的发展设想进行了一番畅谈。

　　10月6日下午2点，记者来到了位于北四环居然之家家之尊国际家具馆喜湾沙发展厅，第一时间与Swan italia总裁Simona女士进行了“亲密”接触。第一眼看到作为来自意大利米兰的知名建筑设计师的Simona女士，记者就被其一身独特的艺术气息和亲和力所感染，一点也没有想象中西装革履的严肃。伴随着Simona总裁热情的侃侃而谈，随之的采访更像是一个关于Swan italia品牌的发展与设计的完美回顾。

Swan italia喜湾总裁Simona正接受记者采访

　　记者：Simona总裁，你好。我知道喜湾沙发是今年才进入中国市场，对许多中国消费者而言还相对陌生一些，那么先请您简单介绍下喜湾这个品牌吧？

　　Simona总裁：好的，Swan italia公司由我们Proserpio家族创立于1963年的米兰，公司定位于设计、研发和生产高端精品沙发和坐具，是一家有着近50年辉煌经营历史的家族企业。

　　公司是由我们家族父辈中的12个兄弟共同投资创立的，不过只由其中的5个兄弟负责经营管理。我现在是家族的第二代管理者，目前，公司由我和我弟弟两人负责，我们的经营理念就是要带给全世界消费者充满设计之美的最舒适的高品质意大利沙发。

　　自1965年Swan italia第一个产品系列问世之后，公司就开始与知名设计师合作，最初与我们合作的是来自丹麦的著名的设计师Henning Korch，那个时期我们的很多产品都出自于他的设计。从那以后，我们开始与更多元风格的知名设计师合作，公司生产的沙发类型与风格也更加多元化。但无论和哪位设计师合作，我们都是把创造产品的舒适体验作为最为重要的考量依据。

　　在1972年，Swan italia首创的无限组合沙发compos系列问世，这一独特的设计理念彻底打破了传统沙发中规中矩的沉闷风格，我们通过重新定义和大胆设计，应用多项新技术，使沙发单元在满足舒适享受的前提下可以任意组合、延伸搭配，这样使一套沙发能根据使用者的要求灵活产生许多种组合变化，极大地提升了沙发使用者的自主性与灵活性，这一当时完全创新的设计理念，深深地影响了这几十年来国际现代沙发设计的潮流，这是Swan italia对这个行业独特的贡献。

　　几十年来，Swan italia持续注重设计与创新，为创造更完美的客户体验，我们在材料应用方面也追求到了极致，目前，我们每套产品在满足舒适及可靠性能的前提下，尽可能多地采用棉、麻、羽绒、羊毛、实木等高品质天然材料制造，以给客户创造最佳的舒适享受和产品体验。

　　几十年来，Swan italia产品坚持只在意大利米兰附近的工厂生产，以保持我们出众的品质。目前，公司营业面积达到3万平方米，工厂面积达到14000平方米，产品已经在全世界64个国家有售。市场表现比较突出的市场除美国、欧洲等国家外，在中国、乌克兰、俄罗斯、中东等新兴市场也获得了越来越多高端客户的认可。

Swan italia喜湾沙发在米兰郊区的工厂鸟瞰图

　　记者：是的，我们看到喜湾这个品牌在如此悠久的发展历史背后，有着深厚的设计底蕴，那么请您谈一下喜湾的品牌理念和产品定位？

　　Simona总裁：Swan italia沙发的理念其实很简单，一切的设计都只为客户追求极致舒适的坐感，我们注重沙发内每一支羽毛、每一块布料的选择，再加上多项专有技术的应用，使产品具有无以伦比的舒适性，被业界称为最为舒适的意大利沙发。谈到Swan italia的品牌定位，在欧美国家，Swan italia沙发已成为许多社会高阶层人士的首选，也是一种尊贵奢华的象征，因此，正如我们一贯所坚持的，Swan italia的客户定位于全世界有出众品位的高端消费人群。

　　记者：我在展厅看到喜湾沙发线条非常柔和，给人非常舒适亲和的感觉，有一种简洁与恬静的美，那么请问喜湾品牌的设计理念和风格定位是怎么样的？

　　Simona总裁：正如你所看到的，Swan italia的设计首要原则是不追求瞬时潮流，而是创造符合现代社会人们生活方式需要的产品；简洁，美观，提供最大舒适度。

　　在风格方面，我们产品整体风格是追求视觉清晰，简洁现代；针对不同客户的需求，我们也分别设计了不同款式、不同风格的个性化沙发产品，以满足客户的多元化、个性化需求，与此同时，我们的产品功能也在一直主张舒适性，力求把舒适和个性做到完美的结合，借用句中国的名言，鱼与熊掌都要兼得。

　　记者：如您所介绍，喜湾与许多国际知名设计师进行过合作，那么，喜湾聘请设计师的原则是什么？

　　Simona总裁：意大利是最充满艺术气息的国家，Swan italia一直以来都和一些著名的设计师有着紧密的合作，如：Henning Korch、Franco Rosi、 Giancarlo Vimercati、Roberto Baioni等，他们的设计理念非常优秀，有这些国际顶尖设计师的支持，让我们能始终站在国际家居设计潮流的前沿，使Swan italia沙发产品具有独特的艺术魅力。

　　从2007年开始，由数次获得“Red dot”、“IF”及“design plus”等国际设计大奖的著名意大利设计师罗伯特. 帕隆巴(Roberto Palomba)出任公司艺术总监，使Swan italia沙发在传承极致舒适的同时，更具艺术魅力和创新性，充满丰富的人文底蕴。例如，帕隆巴先生把我们1972年的经典款compos经过重新打造，升级为我们现在的畅销款compos07和compos09，使经典重新焕发生命力。

　　记者：沙发已经成为了一件艺术品，听起来真的让我很兴奋，有这样的一套沙发在家里，想必一定让人心旷神怡吧，那么喜湾在材料上和做工上的特别之处是什么？

　　Simona总裁：为追求极致舒适的坐感，Swan italia沙发把材料的运用发挥到了极致，我们尽可能多地大量采用棉、麻、羽绒、羊毛、实木等高品质天然材料制造，加上多项专有技术的应用，使产品具有无以伦比的舒适性，被业界称为最为舒适的意大利沙发。例如Swan italia沙发采用经欧洲羽绒协会认证的顶级“Assopuma”羽绒作为沙发的舒适垫层，这种羽绒因为其高贵的品质及昂贵的价格，生产商会把每个羽绒包都用防漏绒且透气性超好的特制纯棉面料缝制，并缝合有欧洲羽绒协会认证的有唯一编码的防伪标志以示区别，以保证其无可仿制。

　　记者：好的，那么我还是想问一下您，能不能用最简单的语言向我们透露一下喜湾之所以获得成功的因素是什么？

　　Simona总裁： Swan italia之所以成功，我想就在于我们重视产品最基本的几个方面，即重视产品质量和服务，这方面只要看到Swan italia发展多年，能够获得越来越多的世界各地的忠实客户就能得到答案。而做到这两点是我们事业的基础，而Swan italia最核心的竞争力是我们能始终站在设计的前沿：能够在意大利这样竞争激烈的家具市场始终占据相当的市场份额，得到社会上层客户的认可，一方面是对我们品牌品质信心的体现，更重要的就是我们长期与知名国际设计大师保持对话与合作，将设计与产品品质完美结合。

　　记者：那么作为来自意大利的高端家具品牌，您今天来到中国，您为何看好中国市场呢？

　　Simona总裁：首先中国作为具有五千年文化的文明古国，本身就有着许多让我神往的东西，中国现在的发展速度让世界吃惊，中国人越来越富有，中国的富人阶层对生活高品质的追求也越来越国际化，这一人群庞大的需求显示出极具潜力的市场。今后，我们Swan italia也将更多地注重中国市场和中国消费者的需求，为中国人提供高品质的Swan italia产品。

　　记者：这次看完喜湾在中国的展厅之后您有什么样的感受？今年喜湾登陆了中国市场，未来公司的规划是什么呢？

　　Simona总裁：感觉很满意，因为我们在中国有很好的合作伙伴，我们有着共同的理念，相信Swan italia在中国会越来越好。不过，我们也相当清楚意大利与中国消费者之间在生活方式、审美观等方面的差异；非常幸运的是，我们的合作伙伴意和华国际贸易有限公司作为经营进口家具多年的中国本土企业，在这方面给了我们很多很好的建议，使我们进入中国市场时在产品选择和风格把握方面能更全面地考虑中国消费者的需求。未来，我们还计划聘请一些国际知名设计师针对中国消费者开发产品，让Swan italia沙发在中国市场获得更大的成功。

　　记者：感谢您接受我们的采访，祝喜湾这一优秀的沙发品牌能获得越来越多中国人的认可和喜爱，早日成为更多中国成功人士的居家首选，希望喜湾在中国的事业发展更加兴旺发达。

　　Simona总裁：谢谢，很高兴接受你的采访。

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