微电影《那一夜，辉煌》助推辉煌太阳能成行业营销领袖

摘要：《那一夜，辉煌》是中国太阳能行业首部微电影，这部微电影通过对面貌很像李连杰的社会底层外卖员燕西的一天的心理刻画，来烘托出“感受家温暖，活出真自我”的主题，从而突出了辉煌太阳能的社会化人文关怀精神。

　　由江苏辉煌太阳能股份有限公司投资，联合北京鼎旌文化经纪有限公司打造的太阳能行业第一部“古今穿越版”企业微电影《那一夜，辉煌》于2011年10月18日正式在土豆网上映(观影地址：http://www.tudou.com/programs/view/jUH-s4AJ5-E/)，获得土豆网观影团一致好评。

　　《那一夜，辉煌》是中国太阳能行业首部微电影，这部微电影通过对面貌很像李连杰的社会底层外卖员燕西的一天的心理刻画，来烘托出“感受家温暖，活出真自我”的主题，从而突出了辉煌太阳能的社会化人文关怀精神。长期以来，太阳能行业在广大消费者心中一般认为都是有点土、没有层次、没有文化品位的行业，整个行业销售与购买都偏向于三四级市场，对这个行业的品位期望值普遍不高，甚至还不可否认地存在很多歧视，认为这个行业的整体思想水准和境界高不到哪里去，这部微电影可以说不仅仅是对辉煌自身起了很好的宣传效果，对太阳能行业在消费者的心中认识也起到了颠覆性的作用。

　　7分钟剧情掀起观众对当今社会底层生态的深度思考，进而唤起对物质浮华年代的人性价值考虑和自我突破，充分展现了辉煌太阳能作为行业一线大品牌的人文关怀和人性导向。对中国太阳能行业内部来讲，则是树立了“企业微电影品牌传播新方式”的里程碑，让一个传统行业瞬间弥漫了年轻潮流与时俱进的时尚化清新色彩。

　　从辉煌自身的品牌传播来讲，微电影《那一夜，辉煌》是辉煌太阳能一键立体营销的延伸，辉煌是真正做到意义上的太阳能热水器的体验营销企业，在二线城市，以及乡、镇等地方举办了千余场现场体验沐浴的活动，辉煌把太阳能热水器搬到消费者身边，让消费者们亲身体验辉煌太阳能热水器，感受一键自动化智能给生活带来的舒适与便利。9月9日又在土豆网上推出了“一‘键’钟情，‘浴’罢不能”出浴照片和视频征集活动(活动网址：http://marketing.tudou.com/huihuang/tyn/)，让更多的人们了解辉煌，享受沐浴之乐。各地的活动网是一个横向的网，网络媒体便是一张纵向的网，随着时间地递进，这两张网也不断地延伸，最终构成了一个立体空间，形成具有辉煌特色的“一键立体营销”体系，通过这个体系的品牌宣传，在今年整个太阳能行业不是很景气的太背景下，辉煌太阳能取得了骄人的业绩。

　　一个品牌不仅只是看销量，还要有一定的社会高度和人文关怀精神，太阳能热水器也不仅只是一种洗浴的工具，同样也可以净化人的心灵，洗澡，可以让人的很舒心，很放松，用好的环保的安全的热水器洗澡可以让人更舒心，更放松，在低温的季节，还可以让人更能感受到家的温暖，放眼整个太阳能行业，赋予了热水器人情味的企业唯有江苏辉煌太阳能股份有限公司，而完成这一点的正是这太阳能行业的首部微电影《那一夜，辉煌》。

　　辉煌太阳能是不断进行创新的企业，在中国太阳能行业营销领域中创造了很多第一，是第一家全国系统性主题明确开展路演促销的企业；是第一家系统性进行网络营销和宣传的企业；是第一家在网上卖太阳能热水器的企业；是第一家投放网络硬广的企业，是第一家线上线下互动配合形成自己独立营销体系的企业；是第一家拍摄企业微电影的企业。

　　辉煌太阳能把握时代脉搏，引领太阳能热水器营销领域潮流。辉煌太阳能的网络营销行为颠覆了很多人的传统观点。一直以来，人们认为太阳能热水器70%的销量在农村，而农村消费者群体认同的是电视台(尤其是中央电视台)、报纸等传统媒体。事实上，现在农村消费者的网络意识正逐步增强，随着网络在农村的普及，加之现在80后、90后逐渐成长为对消费有建议权或决定权消费主力军，网络营销所产生的力量将更加强大。当然，城市消费者对网络的接触更是密切，网络营销对城市消费者的影响也是显而易见的。

　　及早布局网络营销是赢得新一代网络居民，即主体为80后和90后消费者的必要手段。目前，网友们在土豆网上观看电视剧、电影、MV和搞笑视频的同时，都能看到辉煌太阳能的广告宣传，微电影已成为80后和90后人群喜闻乐见的新型文化形态，《那一夜，辉煌》作为太阳能行业中的第一部微电影，更能让辉煌太阳能在这新一代网络居民馨中树立很好的品牌印象。

　　随着国家新农村建设和农村城镇化的政策扶持，农村、乡镇、县域等过去被认为不可能上网的地方现在也逐渐迎来了网络化的生活方式。这时候，辉煌太阳能企业先意识到并抢先占据品牌网络推广制高点，势必将在未来的竞争中占得优势和先机，成为行业中的领军企业。

标签：