内部选品首次公开！红星美凯龙这场选品大会“引爆”嗨购狂潮

摘要：2月21日，在红星美凯龙重庆营发中心，一场别开生面的家居成团大秀，一场专属于消费者的成团嗨购，红星美凯龙315FUN肆嗨购节——成团嗨购选品大会盛大开场。

  选秀深入人心，成团持续火热。

  俊男靓女之外，你有想过家居产品也能成团吗？

  2月21日，在红星美凯龙重庆营发中心，一场别开生面的家居成团大秀，一场专属于消费者的成团嗨购，红星美凯龙315FUN肆嗨购节——成团嗨购选品大会盛大开场。

  红星美凯龙重庆营发中心总经理吴幼宁、重庆营发中心招商部长陈涛、重庆营发中心企划营销部长郭强，互联网中心总监吴建中；红星美凯龙西南全球家居1号店总经理王昆鹏、南坪商场总经理李嘉、二郎商场总经理支建、茶园商场总经理周茂、重庆至尊MALL总经理吴波等多位领导莅临现场，组成“砍价帮帮团”助力成团。

  索菲亚、老板电器、美的、舒达床垫、方太、芝华仕、汉斯格雅、怡口净水、顾家家居、席玛卫浴、安华卫浴、丝涟、梦天木作、立邦、海信、吉博力、马可波罗瓷砖、志邦家居、诺贝尔瓷砖、TATA木门、金可儿、喜临门、席梦思、COLMO、好莱客等25大参演品牌，组成“家居明星团”，登台竞演任性放价。

家居也成团，解锁315最优解

  严格来说，“315”作为国际消费者权益日，旨在扩大对消费者利益的有效保护。但同时，“315”作为家居行业一年一度的超级营销IP，便决定了其所需要背负的促销属性。那么如何在“315”的社会意义与品牌营销中找到平衡点，重庆红星美凯龙提出了TA的最优解。

  “品牌如何选品”、“产品如何定价”、“折扣是否最优”作为消费者对大促活动的三连问，无疑难倒了品牌方的一众英雄汉。但当来自全球的一线大牌，国民追捧的甄选好物，都以竞演者的身份登上“315FUN肆嗨购节——选品大会”的舞台，并以产品详解、公开定价、现场放价作为竞演内容，直面消费大众与行业媒体，一场与众不同的家居选品大会也就此展开。

  值得一提的是，此次参与选品大会的25款竞演单品，皆由红星美凯龙主城五店各个品牌BOSS从旗下产品进行挑选，再经由五位大咖设计师从产品品质、产品设计、风格搭配等专业角度的层层筛选，最终才从百余家居大牌，千件品质单品中脱颖而出。

  而由重庆红星美凯龙卖场领导组成的"砍价帮帮团"，则在25款单品的竞演结束之后，对心动单品追加专享补贴，助力品牌C位出道。

  同时，选品大会还邀请数位消费者代表亲临现场，作为成团见证人现场见证315大促活动价格的诞生。更有消费者代表现场下定，足见诚意之大，力度之大。

放肆加码 FUN肆嗨购

  从25件单品的成团首秀，回归到315FUN肆嗨购节，我们再来看看红星美凯龙究竟“FUN肆”在何处？

  其一是对“选品”的放肆。红星美凯龙作为国内一流的家居卖场，始终坚持以提升中国人的居家生活为己任，其重庆主城五店，更是涵盖国内外绝大多数主流家居品牌。然而正是在其如此庞大的品牌基数后，重庆红星美凯龙却联合场内商家与优秀设计师，从场内单品中千里挑一，力求将最优质的产品面向广大消费者。

  爆款、新品、尖货齐上阵，如前沿科技单品，搭载AI烹饪助理ROKI的老板电器，全球希尔顿酒店联名款舒达床垫，股神巴菲特代言的同款怡口净水，比高端更智能比智能更集成的COLMO……满足厨房、卫浴、客厅、卧室等各大空间需求。

  其二是对“定价”的放肆。产品定价作为业内不为人知的辛秘，也是广大消费者最为关注的话题。重庆红星美凯龙却打破行业束缚，首次将大促单品的定价逻辑毫无保留地对消费者进行公示，在315层出不穷的促销信息中，为消费者创造了更加健康的购物环境。

  选品大会现场，品牌各出奇招价格惊喜不断。超高性价比进口大牌汉斯格雅价格触底，市场价9952元爆款单品活动价仅1799元；全屋定制志邦家居明星爆款市场价16192元，活动价仅5999元；国民品牌芝华仕BOSS现场放价嗨翻全场，四件套沙发零售价9999元，活动价6999元现场再直降1000元，仅5999元……

  其三是对“福利”的放肆。此次参与成团的25款单品，皆以历史底价出现在消费者面前，活动力度之大让人无不乍舌。但在此基础上，重庆红星美凯龙仍然放出百万福利，在品牌底价之上再追加200元-500元不等的单品专享券，以追加补贴的形式，让消费者能够以更低的价格享受到心仪的单品。

多元营销玩法 高效赋能转化

  此次「315FUN肆嗨购节——选品大会」创造性地将综艺成团的形式嫁接到营销活动当中，开创了家居综艺式选品的营销先河。

  以「315FUN肆嗨购节——选品大会」为窗口，近距离链接消费者，全方位展示好产品。于消费者而言，挖掘到更多优质且优惠的家居单品，实现对美好家居生活的想象；于品牌而言，则是一次快速形成转化路径的绝佳机会。对于红星美凯龙，此次则通过线上多维传播，线下巧妙触达，实现了315期间企业声量与销量的双丰收。

  作为“理想生活生活方式”的供应者，重庆红星美凯龙在营销方式上屡次创新，不断强化着品牌与消费者之间的价值纽带。相信在未来，红星美凯龙仍将带着更多的新玩法，继续“FUN肆“下去。

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