陶瓷业经历寒冬 重振旗鼓尚待时日

摘要：纵观中国陶瓷企业，虽然目前面临着巨大的市场压力，但由于企业在经历了年经营积累了一定的经验，所以抗风险能力也有很大的增强。

　　上世纪90年代，改革开放大浪潮席卷而来。接下来几年，随着改革开放的深入和房地产业的兴起，中国陶瓷业经历了前所未有的繁华，然而随着此起彼伏的反倾销“围堵”、房地产业的综合调控、原料和人工成本的节节攀升以及环保政策的步步紧逼，内忧外患的陶瓷业繁华过后终究还是逃脱不了冰冷的低谷。

　　从今年6月开始，中国出口瓷砖就先后遭遇到了韩国、阿根廷、秘鲁的反倾销以及巴西提高关税的政策境况。到9月15日，欧盟委员会决定，对从中国进口的瓷砖正式征收反倾销税，最高税率达69.7%，并且这项反倾销税2016年到期后，还可以视情况继续延长，这对于中国陶瓷业来说无疑是晴天霹雳。

　　另外，全国楼市“冬天”的到来可谓是令陷入困境的陶瓷业雪上加霜。自今年2月份北京推出“史上最严厉的限购令”以来，全国多个城市迅速响应纷纷出台相关限购政策。今年的“金九银十”期间，调控政策迎来了市场的高调回应。楼市成交量大幅下降，楼市的萎靡不振导致陶瓷市场急剧萎缩。与此同时，目前中国陶瓷业产能过剩导致竞争异常激烈，加上国家节能减排的硬性要求都使企业举步维艰。今年整个陶瓷行业形势严峻，销量同比往年明显下降。

　　那么，目前形势如此严峻，企业应当如何抓住机遇在这场危机中突围呢？

　　新润成陶瓷的相关负责人表示：由于今年反倾销特别多，加上国家对宏观经济特别是楼市的调控，使得陶瓷企业经营受到较大影响。整个陶瓷大环境使然也从侧面说明我国陶瓷行业需要在品牌和产品创新上下功夫。

　　像广东省著名品牌新润成陶瓷，在今年这种严峻的形势下就积极转变以往的营销模式。着重从技术层面积极进取，最近推出了全新的润成臻品系列产品。润成臻品系列，可以说是新润成陶瓷2011年的创新之作：专业的研发队伍精心开发，运用精华石材萃取尖端科技，既提取了天然石材纹理的特质品相，也保留了磁砖经久耐用的特点，使得两者完美结合；并且，润成臻品系列的产品搭配多样，背景墙、地面、墙面、波打线、拼花、腰线等都能发挥出色的空间搭配效果，彰显奢华时尚、高贵典雅的风格。像星级酒店、居家豪宅、高贵别墅、娱乐会所等都非常适合使用。

　　纵观中国陶瓷企业，虽然目前面临着巨大的市场压力，但由于企业在经历了年经营积累了一定的经验，所以抗风险能力也有很大的增强。我国陶瓷产业习惯以低价竞争，并不注重产业技术的提升与品牌价值的培养，导致很多中小陶瓷企业在这场大风波中摇摇欲坠。各大陶瓷企业应借此机会深刻反思，在限制产量的基础上，提高产品档次和附加值。以往低价无序竞争已经再难立足，必须进行革命性的转变才能使我国陶瓷产业永葆生机。

标签：