体育营销助推指纹锁行业走向大众领域 专访普罗巴克总经理

摘要：随着行业的进一步发展以及企业宣传的进一步加大，指纹锁已经从小众市场成功走向大众品牌，让更多的普通消费者认识和了解，极大促进了指纹锁在普通民众中的普及。

　　近年来，指纹锁行业发展越来越成熟，而指纹锁也不再是高端、昂贵的代名词。随着行业的进一步发展以及企业宣传的进一步加大，指纹锁已经从小众市场成功走向大众品牌，让更多的普通消费者认识和了解，极大促进了指纹锁在普通民众中的普及。在宣传品牌方面，体育营销可算是企业向广大消费者传递信息快捷、高效的手段。作为奥运和大冬会指纹锁合作伙伴，普罗巴克再次携手国际体育赛事，成大运指纹锁提供商，力助大运安保，将体育营销推向一个小高潮。基于这种现象，近日记者专程采访了国内著名指纹锁企业普罗巴克总经理王荣福。

　　“目前，国内指纹锁行业已经逐渐步入成熟阶段，指纹锁产品已经不再是少数富有阶层的‘专利’，指纹锁正在被广大消费者所了解。但这仍然不是多数，国内指纹锁行业发展至今，企业的数量大幅提升，而产品的销售业绩提升幅度却远远跟不上，这是目前国内指纹锁行业普遍存在的问题。”在采访中，王总说道，“这又是为什么呢？我想这与指纹锁产品优势在市场上的宣传有很大关系，也就是消费者对指纹锁产品的认知度不够高，甚至对指纹锁的认知有误区，这对于企业而言无疑是致命的。”的确如王总所言，品牌宣传力度不够导致指纹锁产品基本在小众市场徘徊。也正是看到了这软肋，近年来众多国内指纹锁知名品牌对症下药，取得可观的成效。以普罗巴克为例，在体育营销方面，已经走在了行业的最前端。通过成功的体育营销，打响了品牌在消费者心中的知名度，真正实现小众市场向大众品牌的成功过渡。

　　众所周知，体育营销一直以来都是各大体育运动品牌进行宣传的惯用手段。近年来随着我国举办的国际体育赛事逐渐增多，国内各大品牌的体育营销也逐渐盛行。以361°为例，无论是在去年的广州亚运会还是在今年的大运会，从志愿者、裁判、运动员甚至技术人员，都穿上了361°的服装、鞋，以361°为代表的中国品牌几乎赞助了大多数国家的服装。而在指纹锁行业，做得最好的毫无疑问是普罗巴克。从北京奥运到哈尔滨大冬会，再到如今的深圳大运会，我们都可以看到普罗巴克的身影。“普罗巴克一直以来就非常注重企业品牌的宣传，非常注重体育营销，奥运到大运，我们一直持续不断地投入，当然也收到很好的宣传效果。通过体育营销，让更多的消费者真正了解到我们产品的优势，提高了品牌的知名度，使得指纹锁产品走向大众市场，走进普通百姓的家，可以说我们是做得非常成功的。”王总补充道。

　　在采访的最后，普罗巴克王总表示，“我们的体育营销才刚刚起步，为了让我们的优势被更多消费者所熟知。以后我们还会一如既往地将体育营销进行到底。”有业内人士分析指出，普罗巴克坚持的体育营销战略，不仅打响了品牌的知名度，树立良好的口碑，让消费者更加了解指纹锁，从而接受指纹锁产品。另一方面，普罗巴克成功的体育营销经验为同行企业树立了榜样，为整个指纹锁行业走向大众领域迈出了重要的一步。

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