汇通“中国慈善涂料企业”到“养生漆第一品牌”的蝶变

摘要：从慈善捐赠，开展公益慈善活动，到企业对环保、养生事业进行战略规划和管理， 汇通从“中国慈善涂料企业”到“养生漆第一品牌”蝶变的过程，是将企业的社会责任概念和公益发展理念融入品牌建设中，进而不断促进品牌发展的过程。

　　从慈善捐赠，开展公益慈善活动，到企业对环保、养生事业进行战略规划和管理， 汇通从“中国慈善涂料企业”到“养生漆第一品牌”蝶变的过程，是将企业的社会责任概念和公益发展理念融入品牌建设中，进而不断促进品牌发展的过程，是企业社会责任的升华，是真正对消费者和社会负责任的行为。

　　自1997年品牌建立初期，汇通漆就开始进行各种形式的捐赠，经常资助敬老院的孤寡老人、贫困大学生等弱势群体外。这些公益慈善活动，大都自发的活动，并没有基于企业品牌发展方面的思考，只是企业自身的社会责任感在指导企业的善良活动。

　　从企业品牌建设的角度说，一个企从事公益慈善事业，是需要有品牌的公益基因。汇通以“树国际品牌，做百年企业”为品牌战略目标，本着“专业、优质、高效、诚信”的市场策略， 向广大顾客提供优质产品的同时提供高效的、专业的服务，得到了海内外市场的广泛认同，并迅速在国际涂料行业中处于领导地位。

　　“责任”的管理，必须是一个极有责任感的经营体。为此，汇通开始思考如何在企业经营中，将慈善事业升级到企业发展战略的高度来思考，并指导企业的经营和品牌建设。正是有了这样的思考，促成了中国养生漆第一品牌的诞生。

　　基于企业发展的需要，汇通开始致力于研究与企业发展方向相符合的方向。汇通开展了对养生漆的研究，把企业品牌带到一个与行业竞争对手不同的境界。公司凭借拥有多个技术开发中心，和环保涂料研究所的创新优势，又不惜重金从国外引进最新的涂料生产线。通过高薪聘请国内知名涂料研发专家，和国外有关领域的权威人士共同开发出了养生家装系列产品。

　　事实证明，养生漆极大的促进了消费者对汇通的好感，得到了消费者认可，因此极大地推动了汇通品牌的发展。

　　对于一家有梦想的企业来说，要想持续成长，首先一定要成为一家负责任的企业，才能够奠定可持续发展的根基。而向社会传递企业责任，就是企业在社会责任和公益事业方面与大众沟通。从最初的慈善捐赠，到清晰的战略发展规划，汇通以养生事业升华了它的社会责任，不仅推动了品牌的发展，也给众多涂料企业带来了新的模式和机遇。

　　企业社会责任是指企业在创造利润、对股东承担法律责任的同时，还要承担对员工、消费者、社区和环境的责任。企业的社会责任要求企业必须超越把利润作为唯一目标的传统理念，强调要在生产过程中对人的价值的关注，强调对消费者、对环境、对社会的贡献。 仔细研究汇通漆的发展历程，可以清晰地看到一家企业从公益慈善活动到企业社会责任升华的过程。

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