邦威家具：赢得家具市场蛋糕分享权靠什么？

摘要：邦威家具总裁杨喜军表示，不可否认，家具市场中确实出现了部分家具卖场、家具企业倒闭的现状，但是家具行业倒闭潮的说法是有些过的，准确来说应该是一次行业洗牌。在争夺家具市场蛋糕的过程中，抢赢的，发牌；抢输的，就在洗牌后退出了，优胜劣汰，本就是市场...

　　2011年，我国楼市入冬，陷入深度博弈时期，而这也间接稀释了下游家具企业的利润。在生产成本上涨，销售业绩下滑的双重夹击下，有人甚至评论说，家具行业“倒闭潮”已悄然来袭。对此，邦威家具总裁杨喜军表示，不可否认，家具市场中确实出现了部分家具卖场、家具企业倒闭的现状，但是家具行业倒闭潮的说法是有些过的，准确来说应该是一次行业洗牌。在争夺家具市场蛋糕的过程中，抢赢的，发牌；抢输的，就在洗牌后退出了，优胜劣汰，本就是市场经济的自然法则。想要赢得家具市场蛋糕的分享权要靠家具企业的核心竞争力。

邦威家具产品实图

　　邦威家具是一家以打造高档板式家具为特色的家具企业，以“创建绿色人居”为企业理念，建立了完善的科研中心，在选择家具基材上，倾向于省能源、低污染、易回收的自然用料；在设计上，以简约掌控主流，以色彩把握时尚，追求的是板式家具精品。

　　杨喜军表示，大部分消费者在购买家具时，首先考虑的就是板材的质量、板材是否环保。比如板材的耐酸碱性能、防潮耐燃性能、甲醛的释放量等，这些都是消费者在购买家具时首先询问的问题。目前，在家具行业中，质量先行，选材环保，已经成为很多有着远见卓识的企业的共识。

　　在邦威家具的生产及设计中，简约风格的设计与低碳趋势不谋而合，各种低碳环保材料大行其道。相关负责人表示，家具的环保指标直接影响消费者的购买意向，试问，谁愿意与甲醛、苯等有害物质生活在同一屋檐下呢？以邦威家具WD-108K客厅柜为例，采用的板材是吉林森工露水河的刨花板，达到了国标标准E1级；板材表面为德国夏特饰面，比较细腻，没有剌手的感觉；饰面为原木色，运用的是免漆手法，没有异味；加上豪迈封边的技术，做到了厚实紧密。

　　“今天的蜜糖可能是明天的毒药，而今天的毒药也有可能成为明天的蜜糖”，杨喜军如是说，他表示，今年某些家具企业的倒闭就恰恰说明了这个现象。具体来说，受楼市高压政策的影响，今年某些大型家具卖场采取了“关门”政策，而依附于这些家具卖场的某些家具企业，也只能被迫“关门”。在卖场中，家具企业是无法自由选择店面位置的，要想与竞争对手博弈，大多数家具企业选择了跟随家具卖场“被扩张”。

邦威家具部分殊荣陈列

　　杨喜军认为，跟随家具卖场“被扩张”的做法是不明智的，在家具市场“寒流”时期，家具企业应该以“修炼品牌内功”为主，加强质量管理和企业管理，淘汰落后的产能，提升家具产品的质量和产品的附加值，着重在技术创新、新材料应用、标准化、产品的研发等方面下工夫。从而使家具在房地产产业低迷的现今时期，将影响降到最低，不必忍受决绝断臂的痛苦。

　　在今年家具“寒流”期间，邦威家具选择了求“稳”的经营策略。杨喜军表示，这其实也是一种养精蓄锐的做法，因为据相关政策显示，今明两年会有大量保障性住房上市，北京、上海等一线城市也将成为重点，可以说这会促进家具市场的进一步增长，尤其是性价比相对比较高的板式家具行业。经过30多年发展，现今的板式家具无论是在款式、质量还是环保上，都有了很大升级，当然最具吸引力的还是相对优惠的价格，可以全面满足消费者的需求。

　　今年家具卖场关闭浪潮，对家具企业来说是一次灾难，也是一次过滤。杨喜军预测，之后会出现家具行业转型升级的现象，家具企业能够抢夺的家具市场空间还是足够大的，有足够强的企业核心竞争力就能拥有足够的家具市场蛋糕的分享权。

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